Une étude de marché est un ensemble de techniques marketing qui permet de mesurer, analyser et comprendre les comportements, les appréciations, les besoins et attentes d'une population définie.
Les études de marché utilisent des techniques quantitatives telles que le sondage, les panels, et des techniques qualitatives telles que les entretiens individualisés, les réunions de groupes. Elles s'accompagnent parfois de recherches documentaires (compilation et analyse de sources existantes).
Les informations à recueillir auprès des personnes à interroger peuvent être obtenues par plusieurs méthodes : avec des enquêteurs (face à face à domicile ou en salle, téléphone), de façon auto administrée (questionnaire sur papier ou questionnaire par Internet).
Enjeux des études de marché
Les études de marché permettent d'analyser cet ensemble de données chiffrées (sur les produits, les marques, les catégories, les besoins génériques) que représentent les marchés. Ces études permettent aussi d'analyser les acteurs influençant la vente (prescripteur, leaders d’opinion, bouche à oreille producteur, distributeur puis l’environnement institutionnel, technologique, culturel, démographique, économique et social). Enfin ces études analysent l'espace concurrentiel pertinent du positionnement (entre produits substituables et crédibles).
Il est toujours indispensable de mesurer un marché en volume et en valeur, c'est-à-dire par le total des sommes dépensées par les clients pour le produit ou le service considéré (car les évolutions peuvent être différentes). La taille du parc (produits à remplacer) peut aussi être utile. L’étude de marché doit correspondre à des sous-ensembles homogènes (segments) : critère géographique, caractéristique produit, nature de l’achat, producteur ou marque.
Mission princilale d'un Spécialiste des études de marché consommateurs: Développer la base client en menant des études de recherche. Analyser les marchés actuels et potentiels pour les produits de son entreprise.
À la fin de votre formation, vous aurez les compétences suivantes :
Analyse des informations
Stratégie de marque
Analyse concurrentielle
Maîtrise de l'ordinateur
Sens du client
Prise de décision
Aptitudes en matière de gestion de la documentation
Compétences financières
Connaissances générales en mathématiques
Maîtrise de la recherche sur Internet
Segmentation de marchés
Etudes marketing
Maîtrise de Microsoft Office |
Polyvalence
Perspicacité organisationnelle
Maîtrise des techniques de présentation
Amélioration des processus
Présentation des résultats de recherche
Aptitude à l'élaboration de comptes rendus
Analyses statistiques
Planification stratégique
Travail d'équipe
Compréhension du client
Communication orale
Communication écrite |
À la fin de votre formation, vous serez capable de réaliser les tâches suivantes:
- Estime la part de marché et la base clients en étudiant les bases de données. Etablit le profil des marchés. Identifie les taux d'utilisation des produits.
- Améliore les rapports en développant des méthodologies analytiques et de mise en forme.
- Prépare les analyses de tendance des taux en recueillant les données de la concurrence.
- Prépare les rapports de gestion en interprétant les données. Analyse les résultats. Organise et rédige les rapports finaux.
- Gère des bases de données marketing en obtenant, évaluant, saisissant et intégrant de nouvelles données.
- Dirige des études des produits de consommation et de la concurrence en concevant des instruments d'étude. Sélectionne les échantillons. Recueille les informations et code les réponses.
- IIdentifie les segments de marché cibles en développant les profils d'utilisation par groupe pour le cycle de vie.
- Etudie les marchés de consommateurs en développant des profils d'utilisation par groupe pour le cycle de vie. Etablit le profil des marchés. Recueille les données de la concurrence et conçoit des instruments d'étude
Durée de la formation.
De 6 mois à 12 mois, selon votre rythme d'étude.
Cette formation à distance comporte une multitude de matières comprenant plusieurs cours complets. Dans chaque cours vous trouverez :
- des dossiers précis et détaillés,
- des exemples concrets et simples d’accès,
- des devoirs à réaliser et à envoyer à la correction.
Nos formateurs sont à votre écoute. Vous pouvez, via mail, les contacter à tout moment pour poser vos questions.
Cette formation entièrement à distance fait l’objet d’une validation par le Certificat de fin d'études professionnelles délivré par WUACADEMIA et la Fondation World and Universal Academy. Pour obtenir votre Certificat de fin d'études professionnelles, vous devez réaliser les différentes évaluations proposées à la correction et obtenir une moyenne d'au moins 6/10 (6 sur 10). À la fin de votre formation
professionnelle à distance et après avoir passé avec succès
vos examens de fin de formation,
WUacademia vous délivrera le Diplôme (de la Fondation World and Universal
Academy).
Coût de la formation professionnelle complète à distance (Certificat+Diplôme) :
€1500
Ces frais comprennent l'ensemble de la scolarité. |